MARKET & MEDIA
Departamentos de Marketing, Data y Estrategia en agencias, medios y anunciantes confían en nosotros.
ODEC es líder en tratamiento de estudios de audiencia, media producto y medición, así como en soluciones informáticas para el Análisis, la Planificación y el Reporting tanto en España como en Latinoamérica.
Estudios disponibles
Estudios sobre el consumo de Medios, consumos de Marcas y productos, actitudes y opiniones, etc…. Todo para la investigación y planificación de campañas.
Online
Contamos con plataformas web y herramientas informáticas para análisis, planificación y reporting.
Software
Para análisis de todo tipo de estudios y planificación de medios.
Audiencia
Radiostreaming registra de forma anónima la escucha online de radio para analizar hábitos de audiencia y complementar estudios como el EGM.
Integración Total
Multiverso es una plataforma integral que unifica datos de medios, consumo y estilos de vida para ofrecer una visión cross-media 360° completa y representativa.
Optimización
Metodología para la combinación de varias fuentes/estudios en una única base de datos resultante.
Estudios disponibles
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Audiencia
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Estudios sobre el consumo de Medios, consumos de Marcas y productos, actitudes y opiniones, etc…. Todo para la investigación y planificación de campañas.
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Para análisis de todo tipo de estudios y planificación de medios.
Audiencia
Radiostreaming registra de forma anónima la escucha online de radio para analizar hábitos de audiencia y complementar estudios como el EGM.
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Estudios MEDIA & MARKET
El Estudio General de Medios (EGM) es un estudio sobre el consumo de los medios de comunicación en España y realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
El objetivo del Estudio General de Medios es analizar el comportamiento de la población de consumidores potenciales, con respecto a los distintos medios de comunicación. Entre sus áreas de estudio, cuenta con una especialización en radio, en prensa, en televisión, en cine, en Internet, en revistas, en suplementos y exterior.
La muestra para el estudio EGM es ajustada sobre la base de criterios sociodemográficos, y está compuesta por cerca de 48.000 personas. Dividida en tres muestras de igual tamaño y diseño. A su vez, la muestra se subdivide en siete submuestras iguales, una para cada día de la semana, dado que se estudian medios de aparición diaria para los que el comportamiento de la audiencia difiere de unos días a otros.
Se utilizan diferentes metodologías para la recogida de las entrevistas:
- Entrevistas Personales - Face to Face
- Entrevistas Telefónicas
- Entrevistas Online
En cada Oleada y Acumulado móvil se dispone de la siguiente información:
- Datos de Clasificación (Sociales y Demográficas)
- Información de cada Medio de Comunicación
- Equipamiento en el hogar
- Estilos de vida
Única fuente donde coexiste la información de todos los medios.
Para algunos medios, Prensa, Revistas y Suplementos, se considera que
el dato ofrecido por cada ola presenta una variabilidad excesiva,
debida, quizás, al carácter más local de algunas audiencias, el tamaño
de algunas de las cabeceras y las muestras reducidas en sus ámbitos
que esto implica y como consecuencia con errores muestrales
elevados.
Es por esto que, para estos medios, no se publica ni se distribuye el
dato de cada una de las olas sino que se sustituye por un dato anual
acumulado que junta los datos de la ola actual y las dos anteriores. A
este dato se le denomina
fuente de Acumulado.
Cada Ola se publica y distribuye, por tanto, con dos fuentes de información:
- La ola, que solo contiene información para Internet, Exterior, Cine, Radio y TV, pero no para prensa, revistas y suplementos.
- El acumulado, que contiene información para todos los medios (promedio de las tres últimas olas), todos datos acumulados.
Esta coexistencia de dos fuentes de información plantea, desde el punto de vista de la aplicación, el uso de la información para el análisis y planificación multimedia, un problema, puesto que no existe ninguna base de datos en que coexistan los datos oficiales de cada medio, el acumulado para Prensa, Revistas y Suplementos, y el de la ola para todos los demás.
La misma tecnología que en su día se diseñó para integrar fuentes multimedia y monomedia —la Fusión ÓPTIMA— se aplica aquí para obtener una base de datos única con toda la información de cada medio, que recibe el nombre de EGM Oficial.
Agrupa toda esta información recogida a lo largo de cinco años en una única base de datos para obtener una fuente de información que permita descender a niveles de desagregación geográfica mucho mayores que los actuales, provincias, capitales y regiones.
Para conseguir este objetivo garantizamos que la base de datos de 5 años agregada es representativa de la población actual, en total y para estos niveles mucho más detallados de desagregación geográfica, distritos, municipios y comarcas. El estudio es representativo de cada una de las unidades geográficas que se puedan singularizar.
La población de cada municipio y comarca presente en el estudio es igual a la población residente real estimada por la Actualización del Censo según los datos de Padrón Continuo de Población realizada por el INE y actualizada a nivel de sexo, grupos de edad y provincia cada tres meses. La distribución de esa población por municipios y comarcas se obtiene de los datos del censo electoral también suministrados por el INE.
La representatividad es en términos de que las estimaciones de población obtenidas de la muestra ponderada coinciden con los datos censales y además, desde el punto de vista de que la muestra, el número de entrevistas en cada desagregación geográfica permitida es suficiente para mantener los errores muestrales de las magnitudes estudiadas, audiencias, su precisión, dentro de los estándares admitidos por el mercado.
Base de datos resultante de la fusión del Estudio AIMC Marcas y el Estudio General de Medios (EGM) aplicando nuestra metodología de FUSIÓN ÓPTIMA.
AIMC Marcas es un estudio anual realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que proporciona información sobre el consumo de medios y productos, así como los hábitos de vida y actitudes de los consumidores. Este estudio, de tipo "media-producto", combina datos sobre la exposición a los medios, el consumo de marcas y productos, estilos de vida y actitudes.
GEOMEX es elestudio de medición de audiencias para el sector de la publicidad exterior en España (OOH). Ofrece datos precisos para la planificación de campañas publicitarias basadas en la geolocalización, visibilidad y cálculo geoespacial de audiencias. Es la fuente de datos oficial para la audiencia del medio exterior en España (OOH).
Desde 1984, CIES realiza el Estudio de Audiencia de Medios del País Vasco y Navarra. Este estudio Multim mide la Audiencia de Prensa, tanto papel como digital, Medios Digitales, Radio, Televisión e Internet.
Es un estudio que realiza la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) sobre el uso de internet en España. Su objetivo principal es conocer los hábitos y opiniones de los usuarios de internet, así como la evolución de los usos en la red. Es la investigación con mayor muestra sobre los usos de internet en España. Se basa en un cuestionario autoadministrado a los usuarios de internet. El estudio aborda diversos temas relacionados con el uso de internet, incluyendo la inteligencia artificial, las redes sociales, el correo electrónico, las aplicaciones móviles, entre otros.
RadioStreaming
La escucha de Radio a través de Internet queda registrada y produce ficheros Log donde encontramos la actividad de escucha de cada oyente de forma anónima.
Estos ficheros Log contienen información vital que despeja esos hábitos de escucha, el cómo, el cuándo se produce, desde qué lugar se escucha, qué se escucha, qué duración (no siempre), desde qué tipo de dispositivo, y si el envío fue correcto o produjo error.
Con esta información, obtenemos la audiencia para cada una de las cadenas en los distintos periodos, fusionándose posteriormente a las audiencias obtenidas en otro estudio, como por ejemplo el Estudio General Medios (EGM).
También están disponibles en nuestra plataforma STREAM todos los datos minuto a minuto de las conexiones diarias de cada cadena.
Herramientas y plataformas Web
Tom Micro
Software que pone a disposición del planificador de medios todas las herramientas que se precisan para llevar a cabo con éxito la planificación de medios de cualquier campaña de publicidad.
Dicha herramienta, a través de todos sus módulos, va a proporcionar los siguientes servicios o utilidades:
- Herramientas propias para la planificación de medios.
- Creación o modificación de rankings de soportes.
- Evaluación de distintos planes de medios.
- Optimización de planes de medios.
- Tablas y mapas para la selección de los soportes que conformarán el plan (Tablas de duplicaciones, Tablas de acumulación de coberturas y Diagrama de Christie).
- Generación y cuantificación de públicos objetivos.
- Segmentación de variables, que permitirá obtener segmentos o grupos homogéneos que podrán utilizarse posteriormente como públicos objetivos.
- Creación de variables de usuario, tomando como base las que proporciona el estudio por defecto.
- Análisis de cruces de variables y/o soportes, a través, del módulo de tabulación y del análisis factorial de correspondencias.
- Análisis específicos para el medio TV.
Galileo
Potente aplicación para el análisis de todo tipo de estudios, sobre todo de aquellos orientados a la investigación y planificación de medios. Está dirigido fundamentalmente a departamentos de marketing e investigación de agencias de publicidad, medios de comunicación y anunciantes.
Con Galileo podemos:
- Realizar tabulaciones: Permite analizar cualquier cruce de variables y visualizar los resultados en modo tabla o gráfico.
- Analizar relaciones entre variables: realizando un análisis factorial de correspondencias.
- Definir variables personalizadas: Es posible la definición de variables según necesidades, basándose en variables ya existentes en el estudio.
- Crear públicos objetivos. Para obtener grupos de individuos y utilizarlos como públicos objetivos tenemos varias alternativas: crear variables personalizadas, generar tipologías (análisis cluster), o mediante la creación automática de grupos (análisis de segmentación de variables).
- Investigar, analizar y planificar medios: Cualquier campaña de publicidad puede ser creada, investigada y analizada mediante los módulos incluidos en Galileo:
- Ranking de soportes.
- Construcción y evaluación de planes de medios.
- Optimización de planes de medios.
- Tablas de investigación de planes y soportes publicitarios.
- Mapas de clasificación de los soportes.
- Analizar tendencias: Podemos examinar la evolución de cualquier variable (consumos, marcas, etc.), soporte o plan de medios a lo largo del tiempo.
APIs
Conseguir los datos nunca ha sido tan fácil. Nuestras diferentes APIs facilitan a nuestros clientes el acceso a los diferentes estudios y datos disponibles desde su propio entorno o aplicación.
TOM Web
TOM Web es la evolución de las potentes herramientas Galileo y TOM Micro, integrando lo mejor de ambas en una plataforma mejorada, colaborativa y accesible desde cualquier ordenador. Diseñada para agencias de publicidad, departamentos de marketing y anunciantes, TOM Web proporciona una solución completa y en continua evolución para adaptarse a las necesidades del mercado.
Funcionalidades clave de TOM Web:
- Análisis completo de estudios: Permite realizar tabulaciones avanzadas y analizar relaciones entre variables para obtener insights profundos.
- Planificación y optimización de medios: Proporciona herramientas para construir y evaluar planes de medios, optimizar estrategias y crear rankings de soportes.
- Visualización de datos: Ofrece tablas y gráficos personalizados para visualizar los resultados.
- Definición de variables personalizadas: Adaptable a las necesidades de cada campaña, permite crear variables específicas y segmentaciones basadas en datos preexistentes.
- Selección y clasificación de soportes: Incluye herramientas como Tablas de duplicaciones y acumulación de coberturas para una selección estratégica de medios.
- Colaboración en tiempo real: Su diseño colaborativo permite a los equipos trabajar juntos de manera eficiente desde cualquier lugar.
En constante evolución, TOM Web combina la profundidad analítica de Galileo y la precisión en planificación de TOM Micro en una plataforma moderna, escalable y preparada para los desafíos actuales.
Plataforma WEB con la última tecnología para la visualización del consumo diario de Radio Streaming.
Fusión Óptima
Fusión Óptima es la metodología para la combinación de varias fuentes/estudios en una única base de datos resultante.
Componentes Fusión Óptima:
- Es propia y original desarrollada por ODEC / QUINAO.
- Para cualquier tipo de fuente de datos (encuestas, paneles, datos de medidores de radio y tv, censos, publicidad, inversiones, ventas…).
- Tanto para fuentes del sector como fuentes propias.
- Metodología utilizada y validada por AIMC desde 2008.
Aplicada en España desde 2008 al EGM, Estudio General de Medios. Nuestra metodología de fusión de datos se esta aplicando actualmente en:
- Fusión de EGM + AIMC Marcas.
- Fusión de KANTAR TV + AIMC Marcas.
- Fusión de Estudios AD-Hoc / CRMs + Fuentes oficiales (EGM, AIMC Marcas, KANTAR TV, Fuentes de medios online).
- Fusión del consumo de Radio Digital Streaming diario (IPs) + EGM.
Proyecto Multiverso es una plataforma de integración de informaciones diversas e independientes, sean de consumo de medios, productos, estilos de vida… Y está concebida para construir una auténtica plataforma CROSS MEDIA 360°, que acoge y hospeda toda la información disponible, convencional, digital o de cualquier tipo en un receptáculo, único, comprensivo, censal y representativo.