MARKET & MEDIA
Els Departaments de Màrqueting, Dades i Estratègia en agències, mitjans i anunciants confien en nosaltres.
ODEC és líder en el tractament d’estudis d’audiència, mitjans-producte i mesurament, així com en solucions informàtiques per a l’Anàlisi, la Planificació i el Reporting tant a Espanya com a Llatinoamèrica.
Estudis disponibles
Online
Audiència
Optimització
Metodologia per a la combinació de diverses fonts/estudis en una única base de dades resultant.
Integració Total
Estudis disponibles
Online
Audiència
Optimització
Metodologia per a la combinació de diverses fonts/estudis en una única base de dades resultant.
Integració Total
Estudis disponibles
Online
Audiència
Optimització
Metodologia per a la combinació de diverses fonts/estudis en una única base de dades resultant.
Integració Total
Estudis MEDIA & MARKET
L'Estudi General de Mitjans (EGM) és un estudi sobre el consum dels mitjans de comunicació a Espanya i realitzat per l'Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació (AIMC).
L'objectiu de l'Estudi General de Mitjans és analitzar el comportament de la població de consumidors potencials, respecte als diferents mitjans de comunicació. Entre les seves àrees d'estudi, compta amb una especialització en ràdio, premsa, televisió, cinema, Internet, revistes, suplements i exterior.
La mostra per a l'estudi EGM s'ajusta sobre la base de criteris sociodemogràfics, i està composta per prop de 48.000 persones. Dividida en tres mostres de la mateixa mida i disseny. Alhora, la mostra es subdivideix en set submostres iguals, una per a cada dia de la setmana, ja que s'estudien mitjans d'aparició diària pels quals el comportament de l'audiència difereix d'uns dies a uns altres.
S'utilitzen diferents metodologies per a la recollida de les entrevistes:
- Entrevistes personals - Face to Face
- Entrevistes telefòniques
- Entrevistes en línia
En cada onada i acumulat mòbil es disposa de la següent informació:
- Dades de classificació (socials i demogràfiques)
- Informació de cada mitjà de comunicació
- Equipament a la llar
- Estils de vida
Única font on coexisteix la informació de tots els mitjans.
Per a alguns mitjans, premsa, revistes i suplements, es considera que
la dada oferida per cada onada presenta una variabilitat excessiva,
deguda, potser, al caràcter més local d'algunes audiències, la mida
d'algunes de les capçaleres i les mostres reduïdes en els seus àmbits
que això implica i, com a conseqüència, amb errors mostreig elevats.
És per això que, per a aquests mitjans, no es publica ni es distribueix la
dada de cada una de les onades sinó que es substitueix per una dada anual
acumulada que junta les dades de l'onada actual i les dues anteriors. A
aquesta dada se l'anomena
font d'Acumulat.
Cada onada es publica i distribueix, per tant, amb dues fonts de informació:
- L'onada,que només conté informació per a Internet, Exterior, Cinema, Ràdio i TV, però no per a premsa, revistes i suplements.
- L'acumulat,que conté informació per a tots els mitjans (promig de les tres últimes onades), totes dades acumulades.
Aquesta coexistència de dues fonts d'informació planteja, des del punt de vista de l'aplicació, l'ús de la informació per a l'anàlisi i planificació multimèdia, un problema, ja que no existeix cap base de dades on coexisteixin les dades oficials de cada mitjà, l'acumulat per a premsa, revistes i suplements, i el de l'onada per a tots els altres.
La mateixa tecnologia que en el seu dia es va dissenyar per integrar fonts multimèdia i monomèdia —la Fusió ÒPTIMA— s'aplica aquí per obtenir una base de dades única amb tota la informació de cada mitjà, que rep el nom d'EGM Oficial.
Agrupa tota aquesta informació recollida al llarg de cinc anys en una única base de dades per obtenir una font d'informació que permeti descendir a nivells de desagregació geogràfica molt més grans que els actuals, províncies, capitals i regions. L'estudi ha de ser representatiu de cadascuna de les unitats geogràfiques que es puguin singularitzar.
Per a aconseguir aquest objectiu garantim que la base de dades de 5 anys agregada és representativa de la població actual, en total i per a aquests nivells molt més detallats de desagregació geogràfica, districtes, municipis i comarques. L'estudi ha de ser representatiu de cadascuna de les unitats geogràfiques que es puguin singularitzar.
La població de cada municipi i comarca present a l'estudi ha de ser igual a la població resident real estimada per l'Actualització del Cens segons les dades del Padró Continu de Població realitzada per l'INE i actualitzada a nivell de sexe, grups d'edat i província cada tres mesos. La distribució d'aquesta població per municipis i comarques s'obté de les dades del cens electoral també subministrades per l'INE.
La representativitat és en termes que les estimacions de població obtingudes de la mostra ponderada coincideixen amb les dades censals i a més, des del punt de vista que la mostra, el nombre d'entrevistes en cada desagregació geogràfica permesa és suficient per mantenir els errors mostreig de les magnituds estudiades, audiències, la seva precisió, dins dels estàndards admesos pel mercat.
Base de dades resultant de la fusió de l'Estudi AIMC Marcas i l'Estudi General de Mitjans (EGM) aplicant la nostra metodologia de FUSIÓ ÒPTIMA.
AIMC Marcas és un estudi anual realitzat per l'Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació (AIMC) que proporciona informació sobre el consum de mitjans i productes, així com els hàbits de vida i actituds dels consumidors. Aquest estudi, de tipus "mitjà-producte",combina dades sobre l'exposició als mitjans, el consum de marques i productes, estils de vida i actituds.
GEOMEX és l'estudi de mesura d'audiències per al sector de la publicitat exterior a Espanya (OOH). Ofereix dades precises per a la planificació de campanyes publicitàries basades en la geolocalització, visibilitat i càlcul geoespacial d'audiències. És la font de dades oficial per a l'audiència del mitjà exterior a Espanya (OOH).
Des del 1984, CIES realitza l'Estudi d'Audiència de Mitjans del País Basc i Navarra. Aquest estudi Multim mesura l'Audiència de Premsa, tant en paper com digital, Mitjans Digitals, Ràdio, Televisió i Internet.
És un estudi que realitza la Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació (AIMC) sobre l'ús d'internet a Espanya. El seu objectiu principal és conèixer els hàbits i opinions dels usuaris d'internet, així com l'evolució dels usos a la xarxa. És la investigació amb la mostra més gran sobre els usos d'internet a Espanya. Es basa en un qüestionari autoadministrat als usuaris d'internet. L'estudi tracta diversos temes relacionats amb l'ús d'internet, incloent-hi la intel·ligència artificial, les xarxes socials, el correu electrònic, les aplicacions mòbils, entre altres.
RadioStreaming
L’escolta de ràdio a través d’Internet queda registrada i genera fitxers Log on es recull l’activitat d’escolta de cada oient de manera anònima.
Aquests fitxers Log contenen informació vital que aclareix els hàbits d’escolta: el com, el quan es produeix, des d’on s’escolta, què s’escolta, la durada (no sempre), des de quin tipus de dispositiu i si l’enviament va ser correcte o va produir error.
Amb aquesta informació, obtenim l’audiència de cadascuna de les cadenes en els diferents períodes, fusionant-se posteriorment amb les audiències obtingudes en altres estudis, com per exemple l’Estudi General de Mitjans (EGM).
També estan disponibles a la nostra plataforma STREAM totes les dades minut a minut de les connexions diàries de cada cadena.
Eines i plataformes Web
Tom Micro
Software que posa a disposició del planificador de mitjans totes les eines que es necessiten per dur a terme amb èxit la planificació de mitjans de qualsevol campanya publicitària.
Aquesta eina, a través de tots els seus mòduls, proporcionarà els següents serveis o utilitats:
- Eines pròpies per a la planificació de mitjans.
- Creació o modificació de rankings de suports.
- Avaluació de diferents plans de mitjans.
- Optimització de plans de mitjans.
- Taules i mapes per a la selecció dels suports que conformaran el pla (Taules de duplicacions, Taules d’acumulació de cobertures i Diagrama de Christie).
- Generació i quantificació de públics objectius.
- Segmentació de variables, que permetrà obtenir segments o grups homogenis que podran utilitzar-se posteriorment com a públics objectius.
- Creació de variables d’usuari, prenent com a base les que proporciona l’estudi per defecte.
- Anàlisi de creuaments de variables i/o suports, a través del mòdul de tabulació i de l’anàlisi factorial de correspondències.
- Anàlisi específics per al mitjà TV.
Galileu
Potent aplicació per a l’anàlisi de tota mena d’estudis, sobretot d’aquells orientats a la investigació i planificació de mitjans. Està dirigit fonamentalment a departaments de màrqueting i investigació d’agències de publicitat, mitjans de comunicació i anunciants.
Amb Galileu podem:
- Realitzar tabulacions: Permet analitzar qualsevol encreuament de variables i visualitzar els resultats en mode taula o gràfic.
- Analitzar relacions entre variables: realitzant una anàlisi factorial de correspondències.
- Definir variables personalitzades: És possible la definició de variables segons necessitats, basant-se en variables ja existents en l’estudi.
- Crear públics objetius. Per a obtindre grups d’individus i utilitzar-los com a públics objectius tenim diverses alternatives: crear variables personalitzades, generar tipologies (anàlisis clúster), o mitjançant la creació automàtica de grups (anàlisis de segmentació de variables).
- Investigar, analitzar y planificar mitjans: Qualsevol campanya de publicitat pot ser creada, investigada i analitzada mitjançant els mòduls inclosos en Galileu:
- Rànquing de suports.
- Construcció i avaluació de plans de mitjans.
- Optimització de plans de mitjans.
- Taules d’investigació de plans i suports publicitaris.
- Mapes de classificació dels suports.
- Analitzar tendències: Podem examinar l’evolució de qualsevol variable (consums, marques, etc.), suport o pla de mitjans al llarg del temps.
APIs
Conseguir les dades mai no ha estat tan fàcil. Les nostres diferents APIs faciliten als nostres clients l’accés als diferents estudis i dades disponibles des del seu propi entorn o aplicació.
TOM Web
TOM Web és l’evolució de les potents eines Galileo i TOM Micro, integrant el millor de totes dues en una plataforma millorada, col·laborativa i accessible des de qualsevol ordinador. Dissenyada per a agències de publicitat, departaments de màrqueting i anunciants, TOM Web proporciona una solució completa i en contínua evolució per adaptar-se a les necessitats del mercat.
Funcionalitats clau de TOM Web:
- Anàlisi complet d’estudis: Permet realitzar tabulacions avançades i analitzar relacions entre variables per obtenir insights profunds.
- Planificació i optimització de mitjans: Proporciona eines per construir i avaluar plans de mitjans, optimitzar estratègies i crear rànquings de suports.
- Visualització de dades: Ofereix taules i gràfics personalitzats per visualitzar els resultats.
- Definició de variables personalitzades: Adaptable a les necessitats de cada campanya, permet crear variables específiques i segmentacions basades en dades preexistents.
- Selecció i classificació de suports: Inclou eines com Taules de duplicacions i acumulació de cobertures per a una selecció estratègica de mitjans.
- Col·laboració en temps real: El seu disseny col·laboratiu permet als equips treballar junts de manera eficient des de qualsevol lloc.
En constant evolució, TOM Web combina la profunditat analítica de Galileo i la precisió en planificació de TOM Micro en una plataforma moderna, escalable i preparada per als reptes actuals.
Plataforma WEB amb la darrera tecnologia per a la visualització del consum diari de Radio Streaming.
Fusión Óptima
Fusión Óptima és la metodologia per a la combinació de diverses fonts/estudis en una única base de dades resultant.
Components Fusión Óptima:
- És pròpia i original desenvolupada per ODEC / QUINAO.
- Per a qualsevol tipus de font de dades (enquestes, panells, dades de mesuradors de ràdio i TV, censos, publicitat, inversions, vendes…).
- Tant per a fonts del sector com fonts pròpies.
- Metodologia utilitzada i validada per AIMC des de 2008.
Aplicada a Espanya des de 2008 a l’EGM, Estudi General de Mitjans. La nostra metodologia de fusió de dades s’està aplicant actualment en:
- Fusió d’EGM + AIMC Marcas.
- Fusió de KANTAR TV + AIMC Marcas.
- Fusió d’Estudis AD-Hoc / CRMs + Fonts oficials (EGM, AIMC Marcas, KANTAR TV, Fonts de mitjans online).
- Fusió del consum de Ràdio Digital Streaming diari (IPs) + EGM.
El Projecte Multiverso és una plataforma d’integració d’informacions diverses i independents, siguin de consum de mitjans, productes, estils de vida… I està concebut per construir una autèntica plataforma CROSS MEDIA 360°, que acull i allotja tota la informació disponible, convencional, digital o de qualsevol tipus en un recipient únic, comprensiu, censal i representatiu.